Что такое в сущности фотография?.. Одно из природных свойств союза земли и света, прекрасно изученное и нещадно эксплуатируемое каждым в отдельности и всей цивилизацией в целом.
1 февраля стартовала бессрочная акция — «Поведенческий фактор DETECTED»
Основная идея — бесплатное повышение поведенческого фактора, взаимное продвижение сайтов. Вы продвигаете один сайт, пока ваш сайт продвигают несколько человек.
Тема:Влияние и бессилие социальных сетей в переустройстве этого мира.
— 31.01.11 10:12 —
Глава первая. Восток — дело тонкое, Петруша…
Вопрос падения режима египетского президента Хосни Мубарака, правившего страной аж 30 лет, становится вопросом ближайшего времени – возможно, часов. А ведь еще несколько месяцев назад этот режим казался не менее крепким, чем павший недавно режим тунисского президента бен Али. На очереди Йемен, возможно Иордания, правителя которой хранит лишь то, что он, как и вся династия Хашимитов, прямой потомок пророка Мухаммеда.
Глава вторая. Продвинутая молодежь
Первоначальной движущей силой во многом выступила относительно образованная молодежь, которая в условиях закосневшего режима и уродливой, коррумпированной экономики не видит для себя жизненных перспектив, возможностей честного карьерного роста.
Глава третья. Интернет и молодежь
Для того чтобы вывести этих людей на улицы, как оказывается, вовсе не нужна никакая хорошо организованная оппозиция (в этом смысле власти зря старались, загоняя всех статусных оппозиционеров за Можай и маргинализируя тех, кто мог бы подхватить управляемость страной в драматичные моменты перемен), – достаточно социальных сетей типа или . Достаточно просто наступления новой информационной реальности, в условиях которой старые репрессивные и пропагандистские методы оказались неадекватными и неэффективными. И когда, спохватившись, власти запрещают социальные сети, сотовую связь и «вредоносные» телеканалы (типа «Аль-Джазира»), то обычно это уже бывает поздно.
Глава третья. А мы чем лучше?
Российскую общественно-политическую ситуацию от стран Северной Африки, казавшихся еще недавно оплотом стабильности и образцами управляемой демократии, отличает по меньшей мере одна очевидная черта: у нас на большей части страны складывается совершенно другая демографическая ситуация. У нас нет такого количества неустроенной безработной, притом потенциально политически активной – пассионарной – молодежи, как в арабских странах (где к тому же одной из мощной организующих и направляющих протест сил выступает ислам), чтобы она могла стать питательной средой для уличных протестов такой мощности. Есть лишь один регион, который по своим социальным и демографическим параметрам близок и Египту, и Тунису, и Йемену. Это Кавказ. Но тамошний социальный протест против коррупции, массовой безработицы, отсутствия жизненных перспектив и прочих известных безобразий не чирикает в «Твиттере», а уходит в леса и в ваххабитское подполье, отзываясь потом терактами и взрывами смертников по всей стране.
Если проведение некоторых (оговоримся, все же весьма условных) параллелей между рушащимися авторитарными режимами и российской действительностью могло бы послужить предупреждающим сигналом правящей элите, если она еще способна слушать какие бы то ни было сигналы (о том, что нельзя зарываться в своем небрежении нуждами населения, нельзя так бесстыдно воровать, вести себя как то ли оккупанты, то ли «вахтовики», временщики, готовые в любой момент слинять на заранее подготовленные на комфортном Западе «запасные аэродромы»), то попытки анализа развития подобных ситуаций оставляют, увы, мало шансов для оптимизма. Те, кто поспешил поприветствовать «победу демократии над авторитаризмом», уже очень скоро могут убедиться в том, сколь глубоко они заблуждались.
К чему идем?
Прежде всего потому, что результатом буйства уличной толпы станет отнюдь никакая не демократия. А либо такой же авторитарный режим, но во главе с другим персонажем, либо режим тоталитарный, основанный ни на каком не на политическом плюрализме, правах человека и прочих демократических принципах, но на жесткой идеологии, подчас куда более мракобесной, чем при свергнутых «просвещенных диктаторах», на идеологии, способной увлечь собой прежде всего те недовольные нищие толпы, которые свергали ненавистный авторитарный режим, сжигая и грабя магазины, громя богатые кварталы и квартиры, мародерствуя без границ и без разбору, не останавливаясь даже перед музейными ценностями. Иранская революция тоже в свое время начиналась во многом как «студенческие волнения» против прозападного светского шахского режима Резы Пехлеви, а кончилось все установлением жесткого тоталитарного исламистского режима, к тому же одержимого идеей завладеть ядерной бомбой. И настоящие студенты оказались там не при делах.
Забыл… Об Интернете же говорим
Само по себе наличие нынче всяких «твиттеров» и «фейсбуков» не является никакой гарантией того, что на сей раз все сложится иначе и общество пользователей интернета двинется по более просвещенному пути. Социальные сети, а также sms-рассылки хороши для организации спонтанных массовых социальных или политических протестов, но они не вполне годятся для формирования зрелого, взрослого гражданского общества, для распространения идей, которые могли бы стать основой такого зрелого общества. «Твиттер» сам по себе не формирует демократической гражданской идеологии – он лишь предпосылка к тому, что должны укреплять и распространять партии, общественные организации, книги, авторитетные интеллектуалы, система образования, церковь, наконец.
Забегаю вперед…
Сама по себе доступность информации в наше время еще не является исчерпывающей гарантией свободы, как не является доступная нефильтрованная информация сама по себе противоядием против простых и понятных «улице» лозунгов, распространяемых религиозными или националистическими, фашиствующими фанатиками. Вот такие-то «простые» идеи как раз хорошо отформатированы для не обремененных лишними знаниями мозгов эсэмэсками и социальными сетями. И ровно в тех же блогах, где делятся фотками прелестных котят, можно бросить легко подхватываемые простые призывы – иди туда, мочи тех-то, громи то-то…
Столь неожиданное представление увидели гости парижского Монмартра. 26-летняя танцовщица Эжен Линч сначала прямо на глазах изумленной публики разделась почти донага, потом облила себя голубой краской и устроила в таком виде танцы.
Пока ошарашенные туристы кричали, что они любят Париж, дива впорхнула на заднее сиденье Honda CR-Z и уехала. Оригинальный способ привлечь внимание к экотехнологиям в создании автомобиля.
Вопросы: Ольга Разумовская, Колумбийский университет, Высшая школа журналистики, специально для газеты The Moscow Times .
Ответы: Вадим Чернец, лаборатория .
- Насколько велик в России и в Москве в частности интерес к использованию социальных сетей для продвижения брэнда и/или продукта той или иной компании? Когда этот интерес начал проявляться в России? Связано ли это как-то с кризисом?
Интерес к использованию социальных сетей для продвижения брендов и продуктов в России и в Москве, есть, и он постоянно возрастает. Причинами этому служат: 1. Примеры передовых западных компаний, с каждым годом увеличивающих бюджет на продвижение через социальные сети. 2. Большое количество участников социальных сетей. 3. Популярность социальных сетей, обошедшая все ресурсы, и конкурирующая только с поисковиками. 4. Снижение активности пользователей на традиционных ресурсах.
Интерес коммерческих структур к социальным сетям в России начал появляться в первой половине 2008 года.
Интерес к социальным сетям непосредственно не связан с кризисом. С кризисом связан интерес к Интернет-маркетингу в целом, по нескольким причинам. Снижение рекламных бюджетов, сравнительно недорогая реклама в Интернете, и возможность точно отследить ее эффективность.
- Насколько эффективнее PR и маркетинг, осуществляемые при помощи новых медиа, традиционных методов и технологий маркетинга и связей с общественностью? Существует ли какая-то зависимость между размером компании, ее репутацией и эффективностью инструментов соц. медиа? В чем главное преимущество соц. сетей при продвижении компании и/или продукта.
У новых видов рекламы всегда есть преимущество, потом что потребитель обычно останавливается и обращает внимание на новые и удивляющие виды рекламы. На старые же почти не обращает внимания, из-за эффекта привыкания и неуважения к рекламе, как таковой.
Самая успешная реклама в социальных сетях, это реклама, органично вписанная в сценарий процессов и интегрированная в общение, интерфейс и игры.
Есть зависимость между размером компании, ее репутацией и эффективностью инструментов в социальных медиа. Узнаваемому бренду всегда легче продвигаться, и не только в социальных сетях, как легче поддерживать самолет в воздухе, чем взлетать, и как заработать десятый миллион легче, чем первый.
Также известные бренды получают больше отдачи от рекламы в социальных сетях, чем небольшие компании, потому что, на сегодня, социальные сети чаще используются для pr и брендинда, чем для стимулирования сбыта.
Главное преимущество социальных сетей при продвижении компании или продукта – в большом количестве аудитории, и в том, что большая ее часть пришла в Интернет недавно, и пришла в Интернет через социальную сеть, и еще не потеряла лояльности к Интернет рекламе.
- Каково число российских компаний, использующих соц. медиа для продвижения своего брэнда? У многих ли из них есть страничка в Facebook или аккаунт в Twitter?
- Какие соц. сети являются самыми популярными среди российских компаний и почему? За какой из многочисленных соц. сетей будущее рекламы и PR в России?
На сайтах Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир и Фейсбук, более 100 тысяч групп, с названием какой-то компании, в основном являющихся спутником сайта фирмы. На 99% они не интересны и не посещаемы и поэтому не эффективны. Только небольшое количество групп достигает несколько десятков тысяч участников.
Российские компании обратили внимание на Twitter только во второй половине 2009 года, а на Facebook в начале 2010 года, поэтому, на данный момент, меньше 2% российских компаний используют эти социальные сети. Но в течение года не менее 5% российских компаний войдут Facebook и Twitter.
Самыми популярными среди российских компаний на сегодня являются социальные сети Одноклассники, ВКонтакте и Мой мир, но Facebook и Twitter стремительно входят в этот рынок и меняют его картину.
Одноклассники и ВКонтакте популярны из-за того, что были первыми и имеют большую аудиторию, Мой мир – из-за лояльности и агрессивного маркетинга, а Facebook и Twitter – из-за профессионализма, удобства и международного влияния.
Будущее рекламы и PR в России в первую очередь за Facebook, и если ВКонтакте и Одноклассники будут успевать за ним, то и за этими социальными сетями.
- Приведите, пожалуйста, пример успешного PR-проекта в соц. сетях. Какие Вам известны success stories: среди крупных российских компаний, среди малых и средних московских компаний?
Одним из самых ярких представителей использования социальных сетей для бизнеса среди крупных компаний, является компания Мегафон: более 2000 видеороликов в YouTube, более 1000 групп ВКонтакте, несколько десятков групп на Одноклассниках, более 10 блогов и сообществ на ЖЖ, несколько региональных микроблогов в Twitter.
Один уполномоченный агент Мегафона открыл группу ВКонтакте (club165858130) для вербовки промоутеров в Москве, и за короткий срок она выросла до 30000 человек. За последние полгода активность Мегафона в социальных сетях росла в геометрической прогрессии, и сама компания сделала огромный рывок вперед за полгода.
Из небольших и средних компаний одним из лидеров работы в социальных сетях является московский виртуальный автосалон Bazar-Auto. Кроме успешного традиционного сайта Bazar-Auto использует социальные сети. Группа ВКонтакте (club16514025) насчитывает более 70000 участников, есть также видеоролики в YouTube. У Bazar-Auto написана даже своя песня, которую можно прослушать ВКонтакте.
Активно используют социальные сети агентства недвижимости Москвы. Так у агентства Ваш Дом есть группа со 164000 участниками, у Worldwide Group – 33000, у Инвестконтракт – 38000 тысяч участников.
Многие туристические операторы Москвы создали и используют в своей работе группы на сайте Одноклассники. Одним из ярких примеров является группа Travel Discount Club SAD-Cо, с 22000 участников и ежедневным активным общением, формирующим регулярные групп для поездок на отдых в разные страны.
Медицинский центр, московская клиника ЦРЧ, расположенная на ул. Бутырской, развивает активное сообщество ВКонтакте с 100000 участников. А лаборатория Vichy, компании ЗАО Лореаль – есть группа с 33000 участников.
- Кого Вы считаете главным конкурентом на рынке разработки стратегий продвижения при помощи инструментов NewMedia?
Разработка стратегий продвижения при помощи инструментов NewMedia, в первую очередь, это адаптация уже успешных западных стратегий и моделей. Не нужно делать ошибку, разрабатывая стратегию или инструменты, когда в мире уже есть готовые решения. С другой стороны, часто единственным решением в отечественных условиях является именно инновация.
Основные конкуренты – это успешные известные компании традиционного Интернет-маркетинга и SEO-продвижения, которые добавляют в свои пакеты новые инструменты и услугу продвижения в социальных сетях.
Поездка стала рекламой нового документального телесериала
В лондонском метро состоялась акция, в которой приняли участие четверо раздетых догола офисных работников. Разбившись на пары, участники акции — двое мужчин и две женщины — совершили обычную поездку в подземке до места своей работы. Им было разрешено надеть обувь и прикрыть гениталии сумками или кейсами. При этом они должны были вести себя максимально естественно и не обращать внимание на взгляды попутчиков.
«Голая» поездка в метро стала своеобразной рекламой нового документального телесериала, который должен скоро выйти в эфир британского телевидения. Сериал под названием «Голый офис» посвящен способам улучшения результатов работы коммерческих компаний.
Специалисты по личностному росту считают, что поездка в метро голышом — это серьезное психологическое испытание, которое способно помочь офисным работникам стать более устойчивыми к стрессовым ситуациям, а также научить их работать в команде.
Имея Твиттер-аккаунт, являющийся спутником сайта или блога, можно вручную добавлять в Твиттер ссылки на обновления. Существует также множество специальных плагинов, которые автоматически могут выполнять эту работу. Программы клиенты позволяют настроить экспорт в Твиттер с любого сайта или блога. Каналом, легко позволяющим осуществить это, является RSS.
Чаще всего для настройки клиента необходимо выполнить несколько простых действий. Трансляция записей своего сайта (блога) в Твиттер, т.е. кросспостинг в Твиттер, осуществляется с помощью простых и бесплатных решений, онлайновых сервисов. В них нужно ввести адрес RSS-фида, имя/пароль, описание и адрес сайта (блога). Иногда даже не требуется регистрация.
Авторизироваться посредством OpenID, добавить RSS-канал, и указать в какой микроблог в Твиттере должны отправляться сообщения. Указать адрес почты и подтвердить авторизацию. Создать новый фид. Указать свой профиль в Твиттере, на который необходимо отсылать посты, указать название подписки и ссылку на RSS блога или сайта. Выполняется это один раз.
Клиенты, объединяющиеRSS и Твиттер
TwitterFeed – программа-ретранслятор дополнение к Твиттеру для трансляции RSS в Twitter. Модуль для показа на сайте ленты сообщений из Твиттера, с широким диапазоном настроек, включая выбор периодичности публикаций новых сообщений. Следит за RSS сайта-спутника, анонсируя на страничке в Твиттере названия новых постов, их краткое описание и ссылку. FriendBinder – многопоточный клиент агрегатор для интеграции социальных сетей, помогающий отслеживать в одном сервисе, действия друзей из разных социальных сетей. Twitter, Facebook, Flickr, YouTube, Digg, Last.fm и RSS/Atom. Позволяет вести учет всех своих друзей в одном месте, отправлять обновления и ответы, экономя время пользователя. Bookmarks Bar – быстрая, универсальная и бесплатная программа управления закладками браузера на основе потребностей, синхронизирующая ссылки на интересные сайты. Легко настраиваемая и более удобная, чем представленная браузером Firefox. Имеет многочисленные аксессуары. Взаимодействует с социальными сайтами Facebook, Twitter, ЖЖ, Delicious, Google Bookmarks, Google Notebook, Google Reader, Blogger, FriendFeed, LinkedIn, MySpace, Plurk, Digg и RSS-каналами.
Hootsuite – программа-приложение к Твиттеру, даёт возможность настроить RSS с блога или сайта на Твиттер. Для того, что анонсы постов с блога автоматически размещались и в Твиттере. Сервис предлагает множество и других полезных опций для Твиттера, в частности возможность координировать одновременно несколько аккаунтов в Твиттере.
Tweetmeme – одна из самых распространённых и удобных кнопок ретвита, для e-mail и RSS, популярный сервис самых цитируемых материалов в Твиттере.
Pingvine – программа клиент, транслятор фида в Твиттер, постит новости и сообщает о достигнутом прогрессе. После установки начинает автоматическую отправку сообщений, чтобы последователи могли быть в курсе новостей и обновлений. Имеет множество других полезных команд.
Почему некоторые не используют автопостинг в Твиттер, и анонсируют обновления блога вручную.
1. Для возможности создать перед ссылкой специальный заголовок или анонс, дающий максимальный трафик, количество переходов на сайт. Привлекательные заголовки для материалов основного сайта. Яркие, актуальные, громкие и провокационные. Которые «цепляют», вызывают любопытство, интерес и желание посмотреть материал.
2. Для размещения новости в Твиттере в час пик. В то время суток, в которое в Твиттере находится максимальное количество фолловеров, то есть тех, кто потенциально может увидеть новость со ссылкой и перейти на сайт, а также сделать ретвит (RT).
3. Для использования ссылки на статью, чтобы ответить другим пользователям Твиттера на их вопросы автору, и на их вопросы всему сообществу.
4. Для того, чтобы вся лента новостей в Твиттере, страница всех сообщений не состояла из сплошных твитов со ссылками на сайт. Естественно выглядит чередование ссылок на основной сайт со ссылками и на другие сайты, а также постами о каких-то событиях, чтобы ссылки на главный сайт были окружены и другими постами.
Если девушке предстоит идти по улице одной в темное время суток, то часто можно услышать совет не надевать на себя заметные и дорогие украшения, чтобы лишний раз не привлекать внимания преступников. Но украшений, которые создает дизайнер Ребекка Франк (Rebekah Frank), эти предостережения точно не касаются. Назвать ее работы незаметными, конечно, нельзя, но и приблизиться к ним вряд ли кто-то решиться. «Мне интересна способность искусства выступать в качестве одной из форм языка. Особенно меня интересует интерпретация того, как женщины представлены в современной западной культуре, а также в исторических эпохах, которые повлияли на формирование современных идеалов женского поведения», - рассказывает Ребекка Франк. Ребекка Франк окончила Государственный университет Техаса в Сан-Маркос, специализируясь на обработке металла. Выставки ее работ проходят в различных штатах США, а также в Израиле. Больше информации об авторе и других ее работах можно найти на .
Имя французского художника Jef Aérosol должно быть известно каждому, кто считает себя настоящим поклонником стрит-арта. Да и тем, кто просто не прочь порассматривать красивые граффити на стенах домов, тоже не помешает познакомиться с творчеством Джефа. Ведь этот человек является одним из пионеров уличного искусства: начав творить в начале 1980-х, сейчас он по праву считается истинной легендой стрит-арта. Первое граффити Jef Aérosol создал в далеком 1982 году во французском городе Тур. Сколько было их с тех пор? Сотни или, может быть, даже тысячи? Публика признала творчество автора: об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что его рисунки регулярно появляются не только на улицах городов, но и на различных выставках. Одна из последних выставок работ Джефа под названием «Girls, Girls, Girls» состоялась в мае этого года в Лондоне.
Сегодня делаю реферат замечательной .
Загружается...
